杨 高

WTO——世界贸易组织，对于我们的媒体将是一个全新的话题；中国入世，我们的媒体将面临一个全新的环境。中国传媒怎样在新环境下说好这个新的话题，这将是我们媒体急待解决的问题。加入WTO以后，我国的各行各业都会受到不同的影响，尤其是中国的三大产业。作为第三产业的服务业中的传媒产业，将会受到怎样的 冲击；对于这种冲击，我们的传媒应该采取什么样的管理模式，对此，我想谈谈我的一些观点和看法。 新经济环境下的传媒产业 中国加入WTO以后，媒体的竞争就会更加激烈，在这个过程中，我们媒体面临的环境将会更加残酷。中国媒体的竞争才刚刚开始，我们的市场潜力非常大，我们的发展会非常迅速，竞争也会越来越激烈。而这种激烈的竞争将面临着一个全新的经济环境——新经济。

新经济，也叫网络经济，是网络时代中主要的经济形态，它将在中国加入WTO后，逐渐取代现行的经济体式。对于传统的媒体来讲，新经济有以下三点价值。首先是对媒体传播的价值，计算机报是出版速度最快的媒体.互联网或者说网络经济带来的最大的效益之一，就是大大提高了信息的传播效率。第二是跨越了传统媒体的无法跨越的鸿沟，纸媒体的表现力很弱，没有空间的表现力，包括三维的视觉冲击的效果，而现在，整个的传播是立体的，使多种介质的媒体的传播集于互联网一体来给我们提供服务。

知识是我们新经济的核心的内涵。大家也知道，比如斯科公司，一度是全球市值最高的一个企业，现在的市值也有一千六百多亿美金，它实际上在全球没有任何的工厂，全都通过OEM的方式来推广他的服务，从这个角度来看，新经济的内涵是以信息和知识为主体的经济。

倒过来再看看新经济的价值点，从信息和知识的角度。我们都知道，传统的工业革命，对人类的贡献是非常大的，整个的工业文明，创造了上个世纪的文明。工业革命的实质和价值点是什么呢？其实是靠大规模的制造来降低成本，提高整个产业发展的效率，提高运作的效率。

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