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网络广告主有待百花齐放
由于目前网络的受众群还远小于传统媒体，网络广告在商品的种类上仍受到相当的限制。率先在互联网上做广告是IT产品 这缘于他们对该媒体的认知性最早，Intel、IBM、康柏、HP率先进入中国的互联网广告，98搜狐零点网上调查引来了摩托罗拉、爱立信、诺基亚三家广告纷争有口皆碑，联想科技不甘示弱，大手笔登场，让国人扬眉吐气，但行业狭小毕竟只是一个开端，也只能是一个开端而已。新浪网1998网络广告99%是IT产品，而今年只占不到80%，通讯产品、银行、大众消费品、金融客户纷纷登场。尽管目前在传统媒介一领风骚的广告大户化妆品、药品、食品都还未在互联网广告上抛头露面，但网络媒体被广告主纷纷看好已是不争的事实，业内人士预计年底我国的网民数可达1000万，明年将达3000万以上，人们盼望已久的广告投放临界点终于要来了。
方正、实达、海信等一批本土企业在互联网上的广告尝试拉近了国人与网络的距离，海尔、剑南春等国内知名企业的加入给网络广告带来了亮色。
网站媒体大做文章意在炒出行业垄断
在缺乏客观的网络广告效果评估的情形下，广告主只能凭借网站知名度来选择网络媒体。所以知名度就成了网络媒体未来至胜的关键。知名度效应一旦扩散，越发突出了网络媒体的高度集中性。
据网络营销最新公布的一份网络广告调查报告显示，50家顶尖网站集中了95%的网络广告收入。随着网络广告商机的涌现，网站的自我炒作已是不可缺少的主题，创建网络时代的知名品牌是众多网站迫不可待的目标。
网站在大众媒体上做自身的形象广告已不是新鲜事，计算机类报纸、大众娱乐报刊上的网站宣传广告随处可见，迈威网的\"选美\"广告上了电视，网中网、搜狐广告跻进了地铁，前不久刚刚开通的慧网口口声声要做户外路牌广告……要从广告上挣钱首先得把自己推销出去，面对如火如荼的商业网站之争，大家都在抢分网络这块被称为\"无限\"的市场。
网络广告在中国闪亮登场
1999年7月，中国网民数达到了400万，\"上网\"正日益成为现代都市人生活的一部分。从网上获取信息，在网上交流，逐渐成为时尚，人们已将国际互联网自然而然地当作了继电视、报纸、广播之后的第四大媒体。
互联网络自1993年向公众开放，它的发展速度超过了以往所有技术产业，短短的数年间，商家纷纷看好其开放式体系结构、真正互联的硬件环境、丰富的共享资源和巨大的潜在消费群，跻身于这前景无限的新兴媒体。政府上网工程迅速展开、新闻媒本上网越来越多、一批批商业网站抢占信息市场、个业上网与日俱增……而被人们寄于热切希望的互联网络服务商也早已从\"从收上网费\"转向越炒越烈从的\"网络广告\"上来。1998年美国的互联网广告收入已达到19.2亿美元1999年第一季度广告收入已达6.3亿美元，比1998年同期增长近一倍。在我国，去年全国广告业的收入为537亿元人民币，而网络广告费仅占2000万元，可以说，网络广告在中国的市场是非常有潜力的。
网络广告是广告业的新增长点
网络广告就是利用因特网作为机关报型媒体进行的广告活动。从目前网上站点的功能区别来看，网络广告有两种类型：一是网络服务门户站广告，指在ISP（网络服务提供者），ＩＣＰ（网络内容提供者）的门户网站上做广告，由于网络门户站的访问者较多，有较高的广告价值，但能提供的广告空间有限；另一类是广告主门户站广告，一般是企业（广告主）自己的信息门户站，专业化程度高，广告信息量可以相当的扩充。
网络广告较之于传编印广告具有一些独特的优势，这种优势是与因特网的特性联系在一起的。同时，网络广告目前也还存在一定的局恨或者说不足之处。只有扬长避短，才能较好地利用网络广告。
网络广告的优势可以概括为六点：广域性，指其众覆盖全球，无地域限制；定向性，可为目标受众提供个性化内容和服务；交互性，广告受众可参与和选择以至于感受（利用虚拟现实技术）；实效性，广告内窜可及时更新，动态提代；丰富性，广告内容的信息量可扩充，几乎不受限制；可测性，指广告效果可即时统计、监测。这些特性都是其他传统广告不可及的。但是，网络广告也有其不足之处，至少在繁杂，不易凝聚目标受众，是其一；相当一部分网民不愿接受广告，是其二；在我国网民数量还不够多，网民结构商业价值较低，以及网络广告市场尚无规范等，也是不利因素。
如何提高网络广告效果？其途径可以有几种考虑。网络广告与传统广告各有优缺点，可用优化组合方式，取长补短，互为补充。例如，以传统媒体（报刊、电视）介绍网站，吸收受众访问网络广告获取更丰富的广告信息；设计凝聚目标受众的利益机制组成网络社区，发挥网络广告的作用。另外，网络广告要与网络营销紧密结合，不仅做广告，而且还提供一定的服务功能。还可以将网络门户站服务结合起来，网络门户站起引导受众作用，企业门户站发挥服务功能，等等。总之，网络广告是广告业的一个新增长点，可发掘的潜力还相当多，值得深入研究。
IT对广告业的呼唤是：要不断创新！
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