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DBA工商管理博士申请:我国企业品牌管理的对策研究——基于与国际企业品牌管理比较

日期:2017-5-16作者:无忧论文网编辑:anne点击次数:233
销售价格:300元论文编号:lw201705162122356796论文字数:5580 
论文属性:硕士毕业论文论文地区:青岛论文语种:中文 
1研究背景


伴随经济的不断发展和全球化不断的加快,市场竞争日趋激烈,在众多的企业中如何脱颖而出并发展壮大,在很大程度上取决其对于拥有和被社会的认可。价格或者产品等方面的优势,可能不再适应未来的发展,未来的竞争可能存在于以产品为依托,以企业文化为基础,以品牌为标识的企业实力的全方位的竞争。另外一方面,对于企业和组织来说很重要的绩效来说,企业和组织的绩效的实现是以个人的绩效的实现为基础的,因此如何提高员工的工作绩效进而提高企业的绩效日益成为众多企业管理层积极思考和急待解决的问题。而关于如何能够影响员工工作绩效并且提高员工工作绩效的实际应用的一个很重要的方面是在于企业能否塑造一个吸引人团结人鼓励人的企业品牌。这能够增加员工的使命感、责任感、归属感、荣誉感乃至成就感,并最终尽自己的全力,为企业贡献自己的力量。近年来,在管理学研究领域和组织行为学中,不同类型公司的企业品牌管理的研究就是其中的重中之重。
21世纪是一个不断学习创新的新经济时代。谁拥有品牌优势,在很大程度上来说,谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。实践证明,成功的企业都拥有并且发展维护管理着自己企业品牌。正是借助于品牌的塑造以及良好的管理,在消费者中树立起了一定的形象,而消费者一旦需要购买相关的产品额时候,很容易就联想到该企业,这让企业拥有了更好的生存发展的优势。纵观世界许多著名的国际公司,正是借助于品牌的优势瓜分着世界市场,以服装行业为例,Chanel、Louis Vuitton等企业,正是凭借着其建立起来的品牌优势,获得了超高的利润。中国的华为、联想的不断发展与壮大,在一定程度上来说,品牌的管理发挥了重要的作用。民营企业做不长,长不大,很大的一个问题正是出在企业品牌的管理上。因此,要高度重视企业品牌管理,尤其要建设优秀的企业品牌,这样才能不断增强企业竞争力,从而在经济全球化的浪潮中,使企业充满活力,永远处于不败之地。企业品牌从20世纪50年代登上历史舞台以来,越来越多的被企业领导人作为企业发展壮大的有力武器,越来越多的学者把他作为理论研究的对象。它之所以能引起企业界和学术界的广泛关注和研究,根本原因是由于它给企业注入的生命活力,以及它给企业带来有形和无形的、经济的和社会的双重效益。企业品牌成了促进企业经营业绩和经济增长的有效手段和精神动力。建设好企业品牌管理将会对企业产生巨大的影响,因为它是21世纪企业的现实要求和必须的追求。随着全球化进程的加快,中国企业要在日趋激烈的国际竞争中取胜,就必须有立足本民族的品牌管理。。。。。。。。

2研究目的

3研究框架
4研究方法
5研究创新之处
6文献综述
参考文献

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源头地址:http://www.51lunwen.com/boshishenqing/2017/0516/lw201705162122356796.html

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