农村消费市场有多大空间
1996年以来，中国消费市场一路走低，国家为此出台了不少刺激消费的措施，包括7次降息、加大投资力度、实行消费信贷政策等等，但与此同时，由于住房、医疗、教育等改革措施也陆续出台，再加上整个国民经济运行态势的不尽人意，这样，老百姓预期收入和预期支出的裂痕增大，致使作为消费主渠道的城市消费市场长期低迷，于是，人们便把把目光瞄向了农村消费市场。
一、摸清农村消费市场底数
据专家预测：农村每实现1000亿元的消费，将对中国经济产生2356亿元的消费需求。如此灿烂的的农村消费市场给人们提供了无尽的遐想，人们都期待能够通过“农村包围城市”的消费模式来启动中国消费市场，进而拉动中国经济持续、稳定、健康地增长，那么，农村消费市场的情况又怎样呢？
1.从消费群体上看。一是人口基数庞大，但市场份额相对较小。我国有近9亿农民（约2.3亿个农户），占中国总人口的70%，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加购买力238万台（件）的需求，但现实却只有40％的市场份额。也正因为如此，有专家估测我国农村居民可能只有3亿人能形成真正的消费。二是收入虽然有所增加，但增幅较小。“七五”期间，农民人均纯收入扣除物价上涨因素，实际增长8％；“八五”期间增幅回落到4．3％；“九五”期间农民收入增幅进一步减缓。1999年农村人均纯收入2246元，比上年增长3．8％。同时 ，我国目前约有60％的农村居民纯收入在平均水平以下，由于其居住地和经济结构的限制，增加收入有很大难度，使农民消费行为的顺利实现受到影响。三是购买潜力巨大，购买水平各异。从1997年统计的数字来看，平均每个农村居民的购买力为2948元，按1997年平均8.6亿乡村人口计算，可以形成2.55万亿元的购买力，已形成有效需求的为1.4万亿元，占购买力总额的55％，结余购买力达到1.15万亿元。同时，由于农村居民收入情况不同，其购买力也有所不同。有专家指出我国农民消费水平已基本形成三个层次——小康型、温饱向小康过渡型、温饱型。小康型农民人均年收入现金在3000元以上，人数占农村人口的17．7％，购买力却占到农村购买力的38．2％。 温饱向小康过渡型农民人均年收入在2500元左右，人数占农村人口的24．3％，购买力占27％。 温饱型农民人均年收入在2000元以下，占农村人口的58％，购买力占34.6％。
2.从城乡差距上看。城乡差距的存在，一方面说明农村居民的现实生活水平很低，另一方面也表明农村消费市场还蕴藏巨大潜力。也就是说，差距越大，潜力越大，空间越大。一是收入差距拉大。1989 年以前，城乡居民收入差距较小，绝对差距都没有超过800元，其消费并没有表现出明显的断层，消费水平也没有突破3：1的比例。但一进入90年代，城乡居民的收入差距便急剧拉大，消费水平差距也开始触上3：1的网。1991年，城乡居民收入绝对数差距接近千元，以后更是一发不可收拾，1994年突破2000元，1997年开始闯过3000元，1999年城乡居民人均收入绝对差距进一步扩大到3644元，差距为2.6倍。2000年一季度城镇居民人均可支配收入1632元，是农村居民人均现金收入587元的2.78倍，城镇居民收入增长幅度高出农村居民2.8个百分点；到第三季度，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均现金收入之比扩大到3.15倍，增幅差距也扩大到5.9个百分点。说明收入差距正在不断无忧论文 【http://www.uklunwen.com】扩大,如果这段距离能够缩小，无疑会带动农村居民消费的发展。二是城乡居民储蓄存款余额差别较大。据金融部门统计，1998年末我国城乡居民储蓄存款余额为53407亿元，剔除大约1万亿“公款私存”，其中9亿农民仅有1万亿储蓄存款，3亿城市居民有3.3万亿储蓄存款。在城市居民的3.3亿存款中，约有50％（1．5万亿）左右被20％高收入户占有，其余1．8万亿存款分散在80％的储户手上。三是消费支出在数量和质量上的差别。1998年，城镇家庭人均消费性支出达4331.61元，农村家庭人增生活消费支出仅1590.33元。城镇家庭人均消费中用于娱乐、教育及文化服务的年支出额为499.39元，农村只有159.41元。农村居民恩格尔系数仍然居高不下，1985年为57.7％，1997年下降为55.1％，12年只下降了2.6个百分点，仅相当于城镇居民80年代初期的水平。1998年，农村居民的恩格尔仍高达55％，属于温饱水平。城镇居民的恩格尔系数已下降至44％，已经处于小康水平。这说明农村居民的生活质量仍然相当低下，提高其消费水平存在可能。四是从城乡居民耐用消费品拥有情况看。据调查，农民家庭中，冰箱的拥有率是13%（城市家庭为96.2%）；彩电的拥有率是20%（城市家庭为98.6%）；洗衣机的拥有率是12%（城市家庭为95.1%）；电话的拥有率是7%（城市家庭为81.9%）。1998年在农村每百户居民彩电、冰箱、洗衣机等三大件的拥有量分别为32.6、9.3、22.8台，仅为同年城镇居民拥有量的30.1%、12.2%、25.2%，差距较大，同时也说明开拓农村市场仍有很大空间。
3.从工商企业来看。许多企业还在为开拓农村市场而困惑，还 没有找到一个适时进入农村市场的切入点。一是消费品需求与供给的结构失衡。表现为多数厂家拥挤在非常狭小的市场空间，生产同档次、同种类产品，造成这些消费品供给的绝对过剩，而对那些适应城乡居民需求变化的新产品开发重视不够，又使一部分居民消费需求不能满足。据国家内贸局商业信息中心最新统计，在全国605种主要商品中，供过于求商品占72.2％，而1996年上半年仅占24.3％，供不应求商品已经趋于消失，而1996年上半年还占9.4％。仅全国家电产品一项就积压1／3。二是一些工商企业缺乏对农村市场的了解。一项调查表明，目前对农村市场作过系统调研与营销策划的企业不足10％，大多数企业对农村市场一知半解，以致于在开拓农村市场方面举步维艰。根据国家统计局的一项研究表明，目前我国农村居民对工业品需求的纯收入弹性为1.314，这表明我国农村居民对工业品的消费相对其纯收入正处在加速增长期，极其需要工商企业的积极配合。 三是一些工商企业未能在经营方式上大做文章，而是简单地采取“大甩买”、“跳楼价”、“挥泪销售”之类的办法来刺激消费者，结果是适得其反。有的厂家干甚至把城市滞销的库存商品、假冒伪劣商品推向农村，把农村当作城市过时、滞销商品处理站。如果它们能够把握机会，采取适宜的手段或措施，激活农村消费市场活力，那将又是一片消费的蓝天。
4.从消费环境上看。农村居民消费环境普遍不是很好，致使农村消费市场空间迟迟不见扩展。一是农村消费市场网络亟待构建。目前，在相当多的农村，由于商业网点建设滞后，买不到建材的现象突出。据统计，到1996年年底，基层供销社经营网点仅有18.8万个，所属批发市场和集贸市场2500个，农村居民每人拥有网点0.25个。在农村商业流通组织不健全的情况下，农民购买高档商品、大件耐用消费品有时不得不到城市购买，从而加剧了农村市场购买力的分流，影响农村社会消