入世后我国零售业出路浅谈 

 

郭  瑜

 

 

摘要: 阐明我国零售业现状，分析加入WTO对我国超市零售业的影响，提出我国入世

 

后，超市零售业发展对策。

 

关键词: 业态结构调整；信息；网络化；政府扶持

 

从90年代初开始，以连锁方式发展超市的热潮在中国兴起，年均增长速度高达70%。尤其是北京、上海、广州等经济发达地区增长速度则更快。2000年全国连锁超市实现的销售额约占社会零售商品总额的7%，一些大型的连锁超市公司的营业额已超过百货公司，名列零售业的首位。连锁超市，尤其是大型超市表现出零售业第一主力的气势。连锁超市在近10年来成为中国商业最耀眼的明星。

 

然而，中国传统零售业集中度不高，市场竞争主体仍以大量规模相近的中小零售商为主。在十年来的摸爬滚打中实力虽有所增强，但与国际零售巨头们的较量还相差甚远。到目前为止，世界50家最大的零售企业已有70%进入中国。尽管目前中外零售商都是中国零散型产业结构的一员，但外资零售企业凭借其鲜明的竞争优势，在未来的几年内将首先在经济发达地区和仓储超市领域取得优势，并将在中外零售企业的较量中全面胜出。我国本土零售业加入WTO后要走的路依然漫长而艰难。

 

我国加入WTO后，国外零售业巨头加快了在中国的扩张步伐，我国零售业面临着调整对策，迎接新挑战的艰巨任务。强强联合、规模经营，构建自己的零售业航母已经迫在眉睫。

 

一、我国零售市场现状

 

1.零售市场的规模扩大。从1979年实行改革开放以来，我国的社会消费品零售总额平均每年递增15.3%。这种增长速度在国际上也是非常罕见的。尤其是进入90年代以来，随着经济的发展，居民收入明显提高，消费需求多样化和个性化已成趋势。国内零售市场的增势更加强劲。1999年，我国社会消费品零售总额为32000亿美元；2000年，达到34152亿元，增长了9.8%；2001年，达3.7万亿元，增长10%。

 

2.市场化的程度大大提高，零售业已成为中国市场化程度最高的行业。

 

3.零售业的结构调整已初见端倪。主要表现在商业连锁经营迅速发展，并已成为现在零售业的主要形式。近几年，除直营连锁店外，特许加盟店发展也呈快速发展态势。此外，新兴业态大量涌现，业态结构进一步多样化。超市、便利店、专卖店、仓储式商店、会员制的大卖场等国际上已采用的各种经营方式基本上都开始在我国涌现。虽然这些新兴业态市场占有率还相对较小，同时在经营的手法和技术的成熟程度方面还有差距，但它们的增长势头却很迅猛。从去年年底的统计数字来看，全国商业系统中连锁公司已达到2100家之多，店铺的数量已达到3.2万个左右，销售额达到2200亿元，比上一年增长了50%；从销售规模来看，无忧论文 【http://www.uklunwen.com】已占到整个消费品零售总额的6.5%。

 

4.市场对外开放的步伐加快。据不完全统计，到目前为止，已有300多家外商以投资、合资、合作等多种形式企业进入中国市场。目前，商业零售领域利用外资的试点范围已扩大到全国所有省

 

 

 

 

* [1] 作者简介：郭瑜   女  湖南大学工商管理学院2000级4班学生

 

 

　会城市。据最新消息表明，这种试点的范围和数目还将有计划、有步骤的继续扩大。

 

二、加入WTO对中国超市零售业的影响

 

1.零售业是WTO谈判中所建设的开放程度非常高的行业。我国承诺在加入WTO后3至5年的时间里逐步取消外商从事商品流通经营的各方面限制，包括地域和数量的限制。除了个别商品，如医药、加油站以外，外商基本都可以以合作、合资、独资的方式从事商品的批发、零售、特许经营等。中国加入WTO，意味着中国将进一步融入经济全球化的潮流，要按国际惯例遵守承诺，进一步加快零售业的改革。这种零售市场的格局变化体现在以下几方面：

 

2.中国零售业结构调整的办法将进一步加快。加入WTO后，由于政治环境的改变，外商进入国内市场将更加便捷、踊跃。他们不仅带来先进的技术和经营理念，可以促进中国流通业信息化程度的提高，同时也会带来激烈的市场竞争。从长远看，这种竞争有利于我们建立优胜劣汰的机制，推进零售业的现代化进程。

 

3.大型连锁企业的发展对中小企业造成冲击，以及新兴业态对传统业态构成威胁。这也是各级政府比较关注的。中小企业的作用不仅仅是在创造经济效益，更重要的是在吸纳就业，创造就业机会，起到稳定社会的作用。最近上海正在拍卖老字号商店，结果都没有拍卖成功。其实中国老字号的经营有很多文化底蕴和商业经营管理经验。但是目前传统的商贸企业仍然是在相对封闭狭小的市场里练兵，经营规模小，经营方式单一，市场应变能力差，流通信息技术薄弱。特别是国内商业领域的大多数中小企业经营过于分散，经营业态落后，商品结构不合理，大商场重复建设，商品经济成本高。加入WTO后，这些中小企业将直接与国际零售商、跨国连锁集团同台竞争，面临的压力是非常大的，因此如何加快国内的商业企业改革，适当保护和扶持中小企业的发展是我们面临的紧迫任务。

 

4.外资商业的投资和市场份额将进一步扩大。据国家统计局1999年的统计资料表明，外商投资企业的销售额只占当年全国消费品零售总额的1.6%。2000年略有提高，加上各地自行审批的外商投资项目后，销售额只占到2.6%。这种状况在加入WTO后将发生很大变化。据业内人士预测，中国在加入WTO后到2005年，外商投资额将占社会消费品零售总额的10%；2005年以后，外商在商业领域的投资将会迅速增加，大约在达到20%-25%的时候趋于稳定。外商投资企业所占领的市场都在大城市，而且是一些比较有竞争