作者：聂晓梅

认识应时而变的“时”，就是认识企业所生产产品的生命周期。

产品生命周期（PLC），是人们对一个产品在市场上的销售潜量和盈利率随着时间推移而变化的销售历史各个阶段的认识。每种产品的生命周期是不同的，其描述生命周期的曲线也是不同的，我们在本段落研究的最普遍和基本的产品生命周期特征（时式）及其针对它的广告战略决策。一种产品的典型销售历史，如图为一条S型曲线：

引入

成长

成熟

衰退

销售

利润

时间

公司将根据产品此阶段的生命状态，以及变化的营销环境制定包括广告在内的营销战略决策。

（一）导入期

企业在导入期的广告战略决策：根据不同营销策略制定广告策略，在快速撇油策略、快速渗透策略中都需要较高的促销水平。总的来说是一种开拓性广告策略。

1、广告目标

2、广告信息策略

3、媒体策略

（二） 成长期

（三） 成熟期

（四） 衰退期

企业在产品衰退期的广告战略决策：企业通过广告尽量维持现有市场占有率，或将广告重点转移到其他更有潜力的产品上。

1、广告预算策略

2、广告信息策略