作者： 聂晓梅

浏览第二届到第七届全广展的作品集之后，不由让莘莘学子的我们惊叹于中国广告创作水平的提高的迅猛，也由衷感到，针砭现状如果不知道历史，往往失之意气用事而少了厚度。并可以想像那些身处其中或一路注视着的广告从业者、广告管理者、广告研究者面对这一进程将感到多么感慨和幸运。

总的来说，从全广展获奖作品看，十几年间中国平面广告创作的进步体现在：1、制作精细化，画面更加干净，色彩还原更加漂亮；2、创意多元化，与销售的联系更为妥帖；3、传播技巧更为专业，比如诉求单一化、视觉震撼力加强；4、广告文化内涵提升，对文化元素的表现也更加自然和深刻；5、质量创意水平较高的广告的数量大大增多。

不过，本文的重点并非是总揽全局的望远镜式的鸟撖，而是对笔者感兴趣的平面广告创意中近来出现的几个亮点作一些放大镜式的探讨。

一、以器物元素进行隐喻的创意

这些创意的共同特征是：

1、画面往往只出现一种静态器物，一般为写实风格，有时出现漫画勾勒。

2、这些器物往往是从生活剥离抽取出来仅取某一特点与产品（服务）特点进行对应。

3、文案成为释疑或抖包袱的重心；

4、注重系列性。

二、性的诉求：

三、哲理化的广告语：