正确理解广告设计艺术中的民族化问题蔡
摘 要:不同的民族有着不同的文化,任何一个国家的广告设计艺术中都打上了深深的民族烙印。尽管文化的相互交融打破了民族、国家的界限,但要使一个民族真正接受外民族文化,还须经过一个过程。在广告设计艺术中过分强调民族文化的作用是不可取的,但是简单否定民族文化对广告效果的影响也是设计的误区。
关键词:广告;民族文化;创意中
在世界文明发展史上,不同的国家与民族都有其独特的艺术创造。正像鲁迅先生所说:“法国人善于讥讽,英美人善于幽默。”由于风俗、地域、艺术传统、文化承袭、经济发展等方面的不同,世界各民族的文化也存在差异。这些独特的文化在潜移默化中也融入了广告设计艺术领域,从而为广告打上了某一民族所特有的烙印。尽管广告作为传递信息的重要的手段
,个性突出甚至标新立异是成功广告的必备,但是由于任何一种风格、流派以及广告师本人都无法摆脱其特定的民族环境,总要或多或少地受到前辈所创造的民族风格的影响,因此,民族化风格在广告中的正确运用是关系设计成败的一个关键。如果只是泛泛提出民族化要求,不仅无助于对民族化的正确理解与承袭,反而会将设计引入僵化的死胡同。
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