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论文题目：网络营销发展趋势研究

论文编号： lw200806091158309297

编辑： li

论文属性：硕士毕业论文

论文国籍：中国

论文语言：中文

登出日期： 2008-06-09

点击次数：498

论文字数：18604

购买价格： 150

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论文大纲，目录

关键词搜索：网络营销 发展趋势 电子商务论文 中国论文 硕士毕业论文

摘要:在人类刚刚进入新世纪的今天，以国际互联网为基础的信息技术正在改变着的我们的生活方式、工作方式和商务方式。
    20世纪60年代末互联网起源于美国，到90年代初，互联网络已由美国发展到全世界一百多个国家和地区。1994年中国加入了国际互联网。随着互联网的普及，网民的人数急剧增加，网络企业发展异常迅猛，网络经济呈现出强劲的发展势头。网络营销也因此而得以起步和发展。
    网络营销的发展是伴随着信息技术的发展而发展的，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促成互联网络形成一个辐射面更广、互交性更强的新型媒体。它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且可以与媒体的接受者进行实时的互交式沟通和联系。
    网络营销对传统营销的冲击是多方面的，互联网影响到了包括供货商、企业内部结构以及企业与顾客关系在内的企业营销链的各个层面。互联网的应用使市场营销环境发生了深刻的变化，在实际操作中，传统的营销组合也被赋予了新的内容，成为独特的网络市场营销组合。
    个性消费的回归，消费需求的多样化等促使网络营销去适应消费观念和消费行为的新变化。认真发现、分析、研究消费者的需求动机和心理动机成为网络营销的重要内容。网络营销是一项系统工程，从营销对象、营销内容、.营销手段、营销预算以及到营销评估等都要协调各部门、各环节作出统一部署。网络营销服务也应该是全方位的，做到网上售前、售中、售后服务的协调统一，利用网络的优势，为顾客提供全方位的优质服务。
    无论从网络营销技术、人才，还是营销专业化程度来看，中国企业的网络营销仍处于相当初级的水平，加入WTO，对我国的网络营销来说将是一个严峻的考验。中国企业的网络营销应该抓住“入世”带来的机遇，转变观念，树‘立正确的经营理念和健康的企业文化;加强自身建设，培养一支高效、稳定的技术队伍;深入产业中去，做到传统产业与信息技术产业的协调统一。
    网络营销作为新世纪新经济的亮点，将市场的空间形态、时间形态、和电子虚拟形态结合起来，将物质流、货币流、信息流有效地协调起来，使经营者以市场为纽带，在市场上将发挥最佳的作用，产生最大的经济效益。
    论文主要通过对网络营销产生的历史及发展状况的考察，通过对中国网络用户基本情况和中国企业互联网应用状况的分析，阐明了网络营销的特点、网络营销与传统营销的区别与联系，指出了中国网络营销存在的问题及解决的途径。本文共分八个部分进行论述。

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