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[管理科学类][工商管理][电子商务]基于Internet的定制营销策略探讨

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论文题目：基于Internet的定制营销策略探讨

论文编号： lw200806091202439368

编辑： li

论文属性：硕士毕业论文

论文国籍：中国

论文语言：中文

登出日期： 2008-06-09

点击次数：398

论文字数：35314

购买价格： 150

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论文大纲，目录

关键词搜索：定制营销 营销策略 因特网 电子商务论文 中国论文 硕士毕业论文

摘要：我们正进入网络经济时代，传统的大众营销的战略己经开始没落，为顾客提供个性化产品和服务，充分满足顾客的个性化要求在这个互动时代显得尤为重要。正是在这种背景下，基于Internet的定制营销应运而生。同时，中国企业在经历广告战、价格战后，如何提高顾客满意度与忠诚度、如何利用网络的巨大优势来实现盈利目标，从而在竞争中取得优势，成为下一步发展的关键。利用网络开展定制营销的战略为中国企业提供了新的思路，它可以帮助中国企业更好的引入IT科技、提高经营业绩、创建竞争优势。
论文在传统定制营销理论的基础上，分析了因特网对定制营销发展的积极作
用，以及基于Internet的定制营销与传统的定制营销的不同及特点。对于论述的
重点—营销策略，本文从产品、价格、渠道和沟通四个方面进行了阐述，通过
大量的实例和案例分析，得出了一些开展网络定制营销的基本和实用的策略。除
了理论上的阐述外，本文的创新性在于试着利用理论模型和数学工具对所提出的
策略进行了分析和论证。希望通过论文能对中国企业的营销战略起到一些借鉴作
用。
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