体育器材类产品在中国市场如何建立品牌价值的研究

目 录

1．绪论6
1.1 研究背景6
1.2．研究意义7
1.3 研究思路与内容8
1.4 研究方法8
2．体育器材类产品品牌价值理论研究9
2.1．体育器材类产品品牌价值涵义9
2.1.1．体育器材产品的界定9
2.1.2．体育产品品牌的内涵9
2.2．品牌与企业和消费者的关系11
2.2.1．品牌与企业层面的关系11
2.2.2．品牌与消费者层面的关系12
2.3．体育赞助对提升品牌价值的意义14
2.3.1．扩大企业和品牌的知名度14
2.3.2．美化企业品牌形象14
2.3.3．突显赞助者的实力地位15
3．确立体育器材类产品品牌价值策略15
3.1．品牌价值定位策略15
3.1.1．产品定位策略15
3.1.2．品牌定位策略16
3.2．目标市场细分策略16
3.2.1．市场细分涵义16
3.2.2．目标市场品牌定位17
3.3．品牌个性策略18
3.3.1．品牌个性涵义18
3.3.2．品牌个性的价值18
3.4．品牌延伸策略20
3.4.1．品牌延伸优缺点分析20
3.4.2．品牌延伸策略分析20
3.5．品牌扩展策略21
3.5.1．品牌扩张的作用分析21
3.5.2．品牌扩张的因素分析21
4．上海星胜体育器材品牌价值营销案例研究22
4.1．上海星胜体育用品公司简介22
4.2．上海星胜公司的SWOT分析22
4.2.1．优势(strength)分析23
4.2.2．劣势(weakness)分析23
4.2.3．机会(opportunity)分析24
4.2.4．威胁(threats)分析24
4.3．上海星胜体育用品公司品牌营销策略24
4.3.1．品牌定位策略24
4.3.2．上海星胜公司营销渠道策略25
4.3.3．营销品牌质量策略26
4.3.4．上海星胜公司品牌营销个性策略26
4.3.5．星胜公司品牌全球化策略27
5．提升我国体育器材类产品价值的策略27
5.1．实施品牌策略，打造高价值品牌27
5.1.1．提炼品牌核心价值27
5.1.2．坚持品牌的战略定位28
5.1.3．赋予品牌高价值29
5.2．实施技术创新，确立标准29
5.3．抓住北京奥运发展机遇30
5.无忧论文 【http://www.uklunwen.com】4．实施品牌价值经营策略时，应充分考虑的几个问题31
6．结论32
参考文献32

摘 要

当中国市场逐渐告别短缺经济转向买方市场时，品牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越来越多的企业家所认同。中国加入WTO后，中国企业将越来越多地参与到世界经济当中。品牌是参与竞争的重要法宝，相对丰富的市场资源和更多的市场份额都被著名的大品牌所垄断。建立和管理品牌的重要性己经引起中国各行各业的广泛关注，体育用品行业也不例外。
重视体育品牌的建设和经营，造就了一批世界级的体育用品品牌。他们凭借着精心的品牌设计和宣传策划创造出良好的品牌形象，并借助强大的品牌攻势和资金实力，一次又一次地瓜分世界体育盛事的蛋糕。品牌已经成为体育用品制造商获取利润的最大法宝，随着中国经济和体育事业的蓬勃发展，特别是2008年北京奥运会带来的无限商机，这些巨头又把目光锁在了中国市场。反观国内体育器材用品市场，虽然树立品牌早已得到广大商家的关注，但品牌的建设和管理还仅仅处于起步阶段，且多是集中在低端市场徘徊，品牌形象盲目跟随，品牌定位模糊不清。
面对彼此间存在的巨大差距，研究和探索体育器材用品品牌价值管理的理论体系和方法体系有着极为重要的意义。一方面，就国内体育器材用品市场而言，进行品牌的研究有利于实现错位竞争，优化竞争环境，为摆脱恶性竞争提供新的思路和方法；另一方面，就体育器材用品生产厂商本身而言，在国际体育器材用品巨头纷纷进入中国市场的情况下，进行品牌创建研究有助于国内体育器材用品生产商充分利用自身资源，增强竞争实力。
本文在前人研究的基础上，对体育器材用品品牌营销理论和建设方法进行了分析，并且对上海星胜体育用品公司品牌价值的建立和管理加以研究，总结出体育器材用品品牌价值经营策略，能够使国内该领域研究较为缺乏的情况得到改善，为体育器材用品领域的广大厂商和工作人员提供一些支持。

关键词：体育器材 品牌价值 品牌战略

Abstract.

When the Chinese market says goodbye gradually the shortage economy changes the buyers' market, the brand strategy's importance all of a sudden in reliefs comes out, and approves for more and more entrepreneurs. After China joins WTO, the Chinese Enterprise more and more will participate in the world economics. The brand is participates in the competition the important magic weapon, the relatively rich market resources and the more market shares are monopolized by the famous