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论文题目：论报纸注意力资源的开掘

论文编号： lw200806141436354195

论文属性：学术论文

论文国籍：中国

论文语言：中文

登出日期： 2008-06-14

点击次数：419

论文字数：5134

购买价格： 50

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论文大纲，目录

关键词搜索：报纸 注意力资源 品牌形象人才经营 媒体学论文 中国论文 学术论文

摘要：我国媒体已进入集团化发展的时期，随着“入世”，境外媒体逐步开启中国市场，给国内媒体造成愈来愈大的压力。传媒资金来源的多渠道，经营形式的多样化，需要媒体及媒体集团在观念、经营等方面迅速做出调整。于是传媒业竞争的焦点有所转移。核心竞争力的比较和注意力资源的争夺成为着眼于更宏观角度的竞争，各媒体更加注重品牌和传媒形象的塑造，注重整体经营战略，不再局限于单纯的广告经营和受众数目的争夺，而是将采编、广告、发行、促销全面统一起来，体现了传媒发展思路趋于理智与成熟。报业发展面临的挑战尤其严峻。报业大战已让各报纸的发展举步维艰，网络媒体的兴起以及它在处理信息方面日益显示出的优势，更加剧了报业面临的压力。于此，报业做出了种种回应，以求得到生存和发展。当然道路从来都不是笔直向前的，不断的总结、思考和调整便有了必要。
关键词：报纸注意力资源品牌形象人才经营
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