从“时尚杂志对女性身体文化的影响”解读“时尚杂志”的社会文化内涵

绪论
经过十多年风云变幻，时尚产业兴起，时尚杂志逐渐在中国大陆流行，时尚杂志在中国终于迎来了稳定繁荣的局面，而女性时尚杂志更在其中呈现出蓬勃发展的前景。这种以欧美日流行时尚杂志为文本资源，旨在“为目前快速扩展的白领阶层打开一个全新的窗口”，豪华开本“生机勃勃的最新流行通讯”，迅速成为一种传播“新”价值观念和“新”生活方式的重要载体，对都市社会产生较为广泛的影响。2005年，《瑞丽》创刊十周年，《时尚》创刊则已有12周年，它们作为杂志界的新贵一时风光无限。十多年来，这些女性时尚杂志不仅走入了越多越多女性的生活，更深刻地影响了众多女性的生活和观念。
时尚在中国自古就有，最典型的，“楚王好细腰，宫人多饿死”，还有唐代以胖为美都是一种当时的时尚。近代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质文化生活，而且对经济的发展起着促进作用。同时，作为一种现代都市重要的文化现象，时尚杂志已经引起了一些学者关注，但是比起时尚杂志对现代人价值观念的影响和塑造，这种关注的程度是远远不够的。对于时尚杂志解读，学者们主要从文化的、社会的视角切入，缺乏真正有效地进入时尚杂志文本分析和探讨。作为中国当代社会都市文化的重要组成部分，时尚杂志迫切需要有价值的理论探讨。
本文针对国内时尚杂志研究文本分析的缺位，特选取《世界时装之苑ELLE》、《瑞丽伊人风尚》和《《时尚COSMOPOLITAN》》作为研究对象，对其栏目设置、以及文本内容进行分析，试图揭示女性时尚杂志对女性身体的文化控制。在具体思路方面，本文采用九十年代以来广泛流行的“文化研究”方法，考察时尚杂志的发展脉络；从三个维度（文本内容、表述方式、性别），对三本杂志进行文本分析；从“时尚杂志对女性身体文化的影响”解读“时尚杂志”的社会文化内涵。（样本情况见表1）

选取杂志名称样本日期补选样本日期
时尚COSMOPOLITAN2005-01——2006-122005-04缺失，补2004年04
瑞丽伊人风尚2005-01——2006-12无
世界时装之苑ELLE2005-01——2006-12无
表1：本文选取样本情况
本文选取《ELLE》、《瑞丽伊人风尚》和《《时尚COSMOPOLITAN》》作为样本的原因（将从广告投放量，读者阅读规模等综合因素分析）来源时尚杂志网（www.trendsmag.com）和 惠聪报刊资讯网（www.mediasinobnct.com）的网站分析。
有两个：一、这三本女性时尚杂志在众多女性时尚杂志中拥有较多的读者；二、这三本杂志的都定位于城市职业女性。
杂志的发行规模直接影响到杂志的内容所接触的受众范围。《ELLE 》属于上海世纪出版集团旗下，1988年与法国桦榭菲力柏契出版社进行版权合作，《ELLE》的读者规模将近80万人。无忧论文 【http://www.uklunwen.com】2000年4月《瑞丽伊人风尚》创刊，它与日本“妇女之友”旗下的一家同类期刊合作，其内容70%为美丽指南，集中在当季时尚，推介各种职业、生活场所中的服饰装容提案；30%为生活方式，从健康、心理、情感、事业等方面呵护女性。《瑞丽伊人风尚》目前拥有42万份的发行量。《时尚》创刊于1993年8月8日，1998年4月与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》进行版权合作，更名《时尚COSMOPOLITAN》，自称目前平均每期阅读人数在90万左右。我们还可以从各女性时尚杂志的广告刊登排名看出《ELLE》、《瑞丽伊人风尚》和《时尚COSMOPOLITAN》在女性时尚杂志中三足鼎立的态势。据统计，2005年上半年时尚类期刊广告刊登额为4.80亿元，排名前10位的期刊中，《ELLE》的广告超过9000多万，《时尚COSMOPOLITAN》将近9000万元，《瑞丽伊人风尚》的广告也超过了4000万，明显高于其他杂志。
对于本文而言，城市职业女性文化程度较高，是经济建设的重要力量，是时代文化的代表。《ELLE》读者女性占84.42%，男性占18.6%；年龄段比例:20-25岁占47%，25-34岁占42%，35岁－41岁占11%；收入比例:低于2000元的占10.2%，2000-5000元的占45.8%， 5000-8000元占34%，8000元以上占9%；受教育程度比例:高中文化程度占6.6%，大学文化程度占82%，研究生或更高学历的占11.4%。《瑞丽伊人风尚》目标读者是25-35岁、月薪5000元以上的都市职业女性。年龄段比例:25-34岁占35%，35岁－41岁占11%。《时尚COSMOPOLITAN》的目标受众也同样定位在同类人群。因此，《ELLE》、《瑞丽伊人风尚》和《时尚COSMOPOLITAN》这类对女性读者有较大影响力的时尚杂志，究竟对中国女性的身体文化产生了怎样的影响，很值得研究。
本文期望对以《ELLE》、《瑞丽伊人风尚》和《时尚COSMOPOLITAN》为代表的女性时尚类杂志进行有意义的解读，使人们对在消费主义时代，文化产业蓬勃兴盛的社会背景下，对时尚杂志所扮演的角色有清晰的认识和了解，从而做出有价值的判断。

第一章 女性时尚杂志及其对女性身体的利用概述
第一节 女性时尚杂志的发展历程
1、女性时尚杂志的概念