现代人的生活离不开互联网。对于企业来说，如何使自己的网站更具吸引力和个性化，从而发展其独特的电子商务，为企业带来滚滚利润，这是一个大课题。本文分析了国内优秀企业—海尔的网络营销，希望为国内其他企业的发展提供经验。

 

今天，互联网正奇迹般的改变着人类生活的方方面面。随之而来的便是：INTERNET日益成为全世界普遍应用和进行沟通的工具，而对企业来讲，它可以为企业宣传形象、了解外部信息、接纳来自于世界各个角落的用户，因此建立企业自己的网站便成为一个很好的选择。

1996年10月，海尔网站在海尔人的精心规划下宣告成立，经过几年发展，目前已拥有海尔网上商城、新闻报道、服务中心、关于海尔、产品世界、人才中心、国际化的海尔、合作伙伴、网站地图等相关栏目，成为国内外消费者了解海尔产品信息、企业动态、海尔文化及其他相关信息，进行贸易洽谈、产品订购，向海尔反馈信息的一个窗口。海尔网站不仅具有一般企业网站的产品促销、对外宣传及接收外界信息作用，更重要的是它还提供了以满足个性化需求为特点的电子商务功能。通过在线设计、在线定制等栏目，消费者在海尔的网站里可以买到在商店看不到的产品，传达在商场传达不到的信息，比如自己亲自设计产品，从而更好的实现了其个性化需求；对海尔而言，它可以更多的了解到消费者的需求，研制出更多的个性化产品。在国内的众多企业网站中，海尔网站可以算是名副其实的领头羊，其眼界之高、目光之远、与消费者的距离之近，均远远走在了其他企业的前面。但与某些世界家电业巨子的网站相比，比如GE，海尔网站尚存在众多不完善之处。