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浅议区位因素与经济因素对名牌形成的促进作用

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浅议区位因素与经济因素对名牌形成的促进作用

摘要：本文讨论地理位置、区域居民收入水平、需求、人口迁徙、文化多样性等因素对名牌群落形成的影响；人们生活质量的不同阶段对名牌的不同要求。

关键词：名牌群落 区位因素 经济因素

当人们关注商品名牌现象时，会发现这样一种情况：在不少经济区域，名牌企业或名牌产品的出现和发展不是个别现象，而是一种成批或成群的现象，换言之，往往是数量众多的名牌企业或名牌产品在特定经济区域内竞相涌现，它们相互依存、共同促进。如青岛地区的海尔、海信、双星、澳柯玛、青啤、颐中、好事中、红领等名牌；珠江三角洲地区的康佳、美的、科龙、华日、)))、万家乐、012等名牌。本文借用生态学的概念，把某个经济区域内出现的这种若干名牌之间相互影响、共生俱荣的现象称之为“名牌群落”。本文在理论模型上把生态学、区域经济学、经济地理学的有关概念与方法结合起来，对名牌群落这种复杂的经济生态系统的形成机制作一初步探讨。名牌群落的形成机制是多方面、多层次的。这里既有企业主体方面决策与经营管理的机制，也有政府积极引导、扶持的机制。本文主要讨论制约名牌群落形成的区位因素和经济因素。

一、地理位置与名牌群落从不少名牌群落的地理分布看，有如下特点：

（一）名牌群落多分布在沿海大中城市及其周边地区由于历史原因，沿海大中城市工业基础、技术基础和经济基础都比内地具有更大的优势。改革开放以来，国家对沿海开放城市实施的优惠政策，使这种优势得到进一步的发展和强化。随着经济体制改革的深入和社会主义市场经济的逐步建立，这些地区在城市功能的多样化与合理化方面、基础设施和公共设施建设方面率先成熟与完善；工业布局在整体上更加协调，更有利于发挥地区优势；在产业结构方面也较之内地其它地区率先得到优化和升级。由于上述有利条件，沿海部分地区能在较短的时间内迅速集聚起优势产业、行业和生产优势产品的人才、资本、技术、设备等资源，为名牌群落的形成和发展奠定基础。

（二）名牌群落多分布在交通便利地区这里的交通便利是指：!综合交通运输条件好，铁路、公路、航空、海路、水路等交通运输条件并存或至少具备上述条件的三种；"处于交通枢纽地带或多种交通运输条件交汇处。便利的交通条件是名牌群落形成的重要条件。它有利于诸多厂商自由选择运输方式和路线；有利于扩大市场、密切同市场的联系；有利于节约运输成本。特别是不少名牌群落地处海运大港，是内地与国外进行商贸与文化、科技交流的门户和边缘区。改革开放以来，很多外商也看到这一地理优势，纷纷在沿海港口城市及周边地区投资办厂，于是这类地区三资企业云集。众多的三资企业为地区内其它企业在技术、企业管理等方面树立了样板。同时，三资企业同地区内其它企业的横向纵向联系也进一步带动了整个地区产业的发展、技术进步的经营管理水平的提高，从而有力促进了这类地区名牌群落的崛起。

（三）名牌群落多分布在高校及科研机构集聚区及其周围这种分布特点有利于名牌群落同高校和科研机构的密切联系。这种密切的联系可以分为两种情况。一种情况是名牌企业通过各种方式充分利用高校和科研机构的丰富资源。例如，通过有偿服务的方式向高校和科研机构寻求技术、经营管理方面的咨询；有偿利用高校和科研机构的实验、仪器、设备等条件；通过合作开发、联合攻关等方式借用高校和科研机构的人才、信息、知识和技术等等。另一种情况是，有些名牌企业本身就是高校或科研机构创办的产业部门，两者之间的这种天然关系决定它们在空间分布上的密切性。

二、区域居民收入水平与名牌群落区域居民收入水平与名牌群落有十分密切的关系。一般说来，区域居民收入水平高，名牌产品的市场就大。区域居民收入水平是名牌群落形成的重要因素之一。虽然名牌产品往往有广阔的市场，其市场既可分布在国内各区域，也可以分布在国外，但是名牌产品所在地区的市场是十分重要的。它的作用在于：首先，它是整个市场的一部分；其次，它是名牌企业新产品的试销市场；第三，它是进行产品市场预测的重要参考样本。可以建立“收入区位”和“等收入线”的概念来描述居民收入水平与名牌群落的关系。“收入区位”是指以居民收入为标准把全国划分为若干经济地理区域并比较不同区域的位次；“等收入线”是指以居民收入为标准把同等水平的点或地区用相同标志线连结起来以比较不同居民收入分布的状况。研究结果表明，名牌群落多处在较高的收入区位和较高的等收入线上。人们货币收入的多少通过以下三种途径或方式影响名牌或名牌群落的形成：

（一）货币收入的多少影响人们的消费选择能力从而影响名牌和名牌群落的形成在通常情况下，人们的消费选择能力与他们的货币收入是正相关关系，亦即人们的货币收入越多，他们的消费选择能力也就越强。消费选择能力表现在人们对商品和服务的选择范围、品种、质量和数量等各方面，可以认为，名牌和名牌群落的形成正是人们消费选择的结果。如果没有消费选择，就不会有厂商的竞争，从而也就不会有名牌与非名牌之分，也不会有名牌群落。例如，在供给制或配给制条件下，人们直接获得不可选择的生活必需品，这时名牌与非名牌的区别是没有意义的。在人们货币收入极少的情况下，他们没有或极少有消费选择的能力，这时名牌与非名牌商品的存在对于人们来说也是毫无意义的。

（二）货币收入的多少影响人们的消费结构，从而影响名牌和名牌群落的形成消费结构指消费种类以及它们之间的比例。当人们的货币收入较少时，他们消费结构比较简单。简单的消费结构是指：!消费种类较少；"在各种消费中基本消费特别是食品消费所占比重较大，而发展消费、娱乐消费、奢侈品消费所占比重极少或没有。随着货币收入的增加，人们的消费结构趋向复杂化、优化和合理化。这里的复杂化是指消费种类多样化；优化和合理化是指在各类消费中发展消费、娱乐和审美消费、旅游消费、休闲消费、信息产品消费等所占比重越来越大。消费结构的形成使人们从单一种类、单一层次的消费扩大到多种类、多层次的不同消费，这必然促进多种类、多层次商品和服务的发展，从而也使名牌产品从食品、药品领域扩大到家电、娱乐、旅游、信息产品、教育等各领域，这就使名牌群落的形成成为可能。消费结构的优化与合理化使得对于结构中每一种消费和服务的质量要求提到了一个新的层次。因为唯有在每一种消费和服务符合质量要求的前提下，消费结构的优化与合理化才能得以实现。消费者对质量的要求必然会进一步促进名牌和名牌群落的形成。

（三）收入的多少通过影响消费的更新速率而影响名牌和名牌群落的形成所谓消费的更新速率是指某种类的新的消费品或新的服务的消费时间与旧的消费品或旧的服务的消费时间的比率，或某种类的新的消费品、新的服务替换旧的消费品、旧服务的时间。例如，在人们收入较少的情况下，一件衣服常常是“新三年、旧三年，缝缝补补又三年。”这样，一件衣服的消费更新速率是九年。随着收入的增加，一件衣服可能只穿两年、一年或更短的时间后就被新的衣服所取代。这样，在新的收入情况下，一 本论文由无忧论文网www.51lunwen.com整理提供

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